Carole Lamarque: over lucifers als influencers en de open haard als de bedrijven

Vrijdagnamiddag 10 november trok ik met grote verwachtingen naar de Boekenbeurs in Antwerpen, om een lezing bij te wonen van Carole Lamarque over influencers. Ik was benieuwd wat zo’n bekende marketeer met jarenlange ervaring te vertellen had over dé communicatietrend van 2017, namelijk influencers.

Carole Lamarque is de auteur van het boek ‘influencers’, ze is een uber-marketing expert en daarnaast is ze stichtend venoot van Duval Union Consulting . Ze heeft de laatste 20 jaar een hele bagage vol ervaring opgedaan binnen grote internationale en nationale bedrijven waaronder Shell, Proximus, Sanoma Media en Telenet.

Van de telecommuncatie naar influencermarketing

En dankij Telenet is ze in de wereld van influencers terecht gekomen. Toen Carole voor Telenet werkte, zat ze mee in de opstart van Yelo TV. De eerste 6000 gebruikers van Yelo TV kwam dankzij het gebruik van van influencers. Bekende influencers postte en schreven over Yelo TV. En mede dankzij influencers werd Yelo TV een groot succes. En dat heeft ook uitgeverij Lannoo opgemerkt. Lannoo stelde Carole voor om hierover een boek te schrijven. Oorspronkelijk was ze dat niet van plan, maar dankzij de hulp van vele invloedrijke personen nam ze pen en papier en is haar boek tot stand gekomen. In haar boek ‘influencers’ schetst Carole het totaalplaatje van influenceringmarketing en liet ze enkele andere invloedrijke personen en kenners over influencers aan het woord.

De lucifers en de open haard

Influencermarketing is als een lucifer in een open haard. Je krijgt de haard niet aan zonder. Maar zodra de haard brandt, zie je de lucifer niet meer. Influencers zijn als lucifers, en de open haard zijn de bedrijven. Wanneer je als bedrijf een nieuw product of een nieuwe dienst wil lanceren, kun je beroep doen op een influencer. Want zonder influencer, zal je product of dienst misschien niet het bereik halen wat voor ogen hebt. Van zodra je product of dienst succesvol gelanceerd is, heb je die influencers niet meer nodig.

Maar daar dacht J.K. Rowling (auteur van de bekende Harry Potter boeken) anders over. De 35 influencers die ze gebruikte bij de start van haar carrière, werden steeds opnieuw uitgenodigd bij de release van een nieuw boek, of een nieuwe film. Want dankzij deze 35 personen is J.K. Rowling één van de bekendste schrijvers ter wereld geworden.

Influencers van vandaag, worden de marketeers van morgen

Wil je als bedrijf je communicatie naar een hoger niveau tillen, dan zijn influencers niet weg te denken. Influencers zijn, zoals ze vroeger zeiden binnen de marketingwereld, de ‘innovators’ en ‘early adopters’. De wereld is nog niet 100% digitaal, maar daar zijn we, mede dankzij influencers wel naar toe aan het gaan. Als influencer moet je niet hip en trendy zijn. Je moet niet meer dan 10.000 volgers op Instagram te hebben, als zakenman, of financieel expert kun je ook enorm invloedrijk zijn. De hele influencerwereld gaat dus veel verder, dan duizenden volgers op instagram.

Bundel je krachten

Wil je zelf als influencer aan de slag gaan? Dan is het belangrijk dat je een influencer-paspoort maakt. Met dit paspoort kunnen bedrijven in één oogopslag zien of je relevant bent voor hun. Wil je als bedrijf of zoek gaan naar ‘the perfect match’ stel dan zeker een plan op! Bundel samen je krachten, een influencer heeft een groot bereik en een eigen publiek. Social media is een hot topic, en dat is net waar influencers op kunnen inspelen.

Ik ging naar de boekenbeurs met de verwachting om veel over influencers te weten te komen. Het was leerrijk om te weten dat je als influencers geen duizenden volgers moet hebben, dat je niet hip & trendy moet zijn om een goede influencer te zijn. Want een influencer is veel meer dan de juiste foto met de juiste filter.

This article was originally published on comma