Influencers: van alles wat goed is, komt een namaak

Header - Influencers: van alles wat goed is, komt een namaak

Influencer. Het woord van het jaar? Zou best kunnen. Het is een van de nieuwe communicatiemiddelen. Social influencers worden ingezet om merken te promoten. Iedereen kan influencer worden. Maar wanneer iedereen hetzelfde wil, komt er altijd een namaak van.

Influencer marketing

Je maakt gebruik van het bereik van invloedrijke personen, die jouw merk of product in de spotlight zetten bij hun publiek. Een publiek dat aansluit bij jouw doelgroep. Populaire sportfanaten die rondlopen met een jogging van een bepaald merk, bloggers die uitgebreide reviews schrijven. Influencers zijn eigenlijk de Kim Kardashians van deze wereld, maar dan zonder dat het een ver-van-mijn-bed-show lijkt te zijn. De mogelijkheden zijn haast eindeloos. Wat wel belangrijk is, is dat je de juiste influencer kiest. De meeste influencers zijn gespecialiseerd in één bepaald onderwerp (#fashion #food #sports). Bepaal dus eerst wie je wil bereiken, kijk dan via wie dat kan. Alleen zo krijg je een relevant bereik. Alhoewel dat bereik niet meer prioriteit lijkt te zijn.

Het gaat om conversie, minder om bereik

Content maken. Dat doe je niet voor de lol. Waar het eerst ging om bereik, gaat het nu om conversie. Er zijn populaire jongens en meiden genoeg, maar kunnen zij hun publiek activeren? Wanneer je meer dan 10.000 volgers hebt, maar weinig tot geen likes of reacties, heb je niet veel aan je volgers. Je moet je fanbase betrokken maken bij wat jij doet, anders zal je ze nooit effectief kunnen activeren. En net daar is waar de meeste fake influencers door de mand vallen.

Fake influencers

Zoals ik al eerder zei: de juiste influencer kiezen is een van de belangrijkste beslissingen in het proces van influencer marketing. Je kan tegenwoordig al je volgers, likes en reacties faken. Je hebt voor slechts enkele euro’s al een heleboel comments verzameld. Toch zal je aan de schrijvers van deze comments, nooit je merk kunnen verkopen. Ze zijn niet geïnteresseerd in wat de influencer doet, ze zijn alleen geïnteresseerd in datgene wat ze er misschien zelf mee kunnen verdienen.

Case: @wanderingggirl

Amanda Smith, gekend op Instagram als @wanderingggirl, heeft 31.000 volgers. Ze post foto’s van prachtige locaties over de hele wereld waarin telkens een blond meisje te zien is. Maar Amanda heeft een geheim. Ze bestaat niet. Om uit te zoeken hoe makkelijk het is om een fake influencer te worden, besloot Mediakix om dit account aan te maken. Ze gebruiken foto’s die voor iedereen beschikbaar zijn en dus overal op het internet te vinden zijn. Het blonde meisje is dan ook telkens iemand anders. Toch geloven er mensen in en kreeg ze verschillende aanbiedingen toegestuurd.

Instagram @wanderingggirl, fake influencer

Socialblade.com

Social Blade - Fake followers

Er zijn tools die je kan gebruiken om te bepalen welke influencer je kiest. Social Blade is een website die data van YouTube, Twitter, en Instagram bijhoudt. Dit om grafieken te maken die de voortgang en groei van verschillende accounts volgen. Je typt gewoon een naam in en je krijgt verschillende cijfers te zien.

Uit deze cijfers kan je dus makkelijk afleiden of de persoon zijn volgers al dan niet koopt. Op één dag meer dan 5000 volgers verkrijgen? Bijna onmogelijk. Zeker als dit in zo’n grote aantallen gebeurt op slechts een paar uurtjes tijd. Wanneer de dagen er na enkel maar volgers weg gaan en geen meer bijkomen, kan je er bijna zeker van zijn dat ze dus gekocht werden. Zulke hoge pieken zijn gewoon onwaarschijnlijk.

Dus, ben je op zoek naar meer trafiek, leads en klanten? Dan is influencer marketing zeker een deel van die puzzel. Maar check altijd eerst of je influencer wel echt kan wat jij wil.

This article was originally published on comma